La sostenibilità è la capacità di un sistema naturale, sociale ed economico di prosperare nel tempo. Oggi è la principale sfida che la società e l'industria stanno affrontando in tutto il mondo. Una svolta culturale non rinviabile date le trasformazioni epocali in corso: la crisi economica ed energetica, i cambiamenti climatici, il depauperamento delle risorse e la crescente diseguaglianza sociale.

La sostenibilità propone nuovi valori di riferimento per la trasformazione dei modelli economici e sociali. La sua filosofia esprime una mutata concezione dell'eccellenza, che in Italia - tra raffinatezza culturale, autenticità dei processi e rispetto per la tradizione - trova potenzialità di sviluppo ideali.

Il consumatore contemporaneo si è fatto più attento alle caratteristiche dei prodotti e dei servizi che acquista, e sempre più spesso si trova in bilico tra il piacere fisico ed emotivo legato al consumo e la consapevolezza degli effetti del proprio agire.

La sostenibilità è per lui un'attitudine riflessiva. Non è etica, è pragmatica.

Come sempre più per il design, la moda, la cultura e, in generale per tutti gli attori del mercato che fanno della capacità di suscitare emozioni la loro ragion d'essere, la sostenibiltà va divenendo fonte di ispirazione per una nuova frontiera della produzione creativa.

I principi di sostenibilità indicano alle aziende la direzione per affrontare percorsi evoluti di cambiamento, capaci di coniugare sviluppo e benessere socio-ambientale, tradizione e innovazione e di accrescere la propria competitività e redditività.

È compito del nuovo marketing e della nuova comunicazione tradurre il valore della sostenibilità in valore di marca e d'impresa. Questa è la sfida di greenbean.

	Dicembre 2011 - Come è possibile comunicare al meglio la sostenibilità? Spunti, suggestioni, suggerimenti e case history ci aiutano a rispondere a questa domanda. Su questi temi sono intervenuti, Sissi Semprini, greenbean. Il creativo Francesco Emiliani... >>
	Luglio 2011 - Comunicare la sostenibilità per cambiare il mondo. Passione, desiderio, pathos, guidano questo movimento silenzioso che tocca quasi ogni angolo del pianeta - intervista a John Grant, autore di "The Green Marketing Manifesto" >>
	15 luglio - Sempre più greenwashing, dagli Stati Uniti all'Italia cresce l'interesse delle imprese.Il green piace. Cresce l'interesse, vero o presunto, delle imprese alla commercializzazione dei prodotti cosiddetti ecologici e anche gli spot pubblicitari si tingono di verde. Ma a volte, si tratta solo di 'greenwashing', ossia quando l'azienda investe pi ù sull'immagine che su processi e prodotti. Un fenomeno che si sta diffondendo a macchia d'olio in tutto il mondo >>
	18 Aprile 2011 - Eco-etichette: chi decide cos’è GREEN? Oltre 377 “eco marchi”, in 210 paesi e in 25 settori industriali. Benvenuti nel mondo delle certificazioni, il ponte della credibilità tra le marche (e le imprese) e i consumatori, trentatré anni dopo l’apparizione di Blue Angel la prima ecolabel indipendente nata in Germania >>
	Febbraio 2011 - Greenwashing, ovvero come bio-ingannare il consumatore. >>
	Gennaio 2011 - Greenwashing. >>
	23 novembre 2010 - Greenwashing: il verde che non c'è. Ma si vede. Per le aziende è di moda definirsi verdi. Ma poche lo sono davvero. A darne prova è una ricerca della società greenbean, condotta su 83 marchi considerati eco, solo 53 meritano sul serio il virtuoso appellattivo. >>
	25 ottobre 2010 - ECO, interessa o interesse. Essere pro eco è una marcia in più per uscire dalla crisi. Il ritorno economico è davvero sorprendente. Greenwashing, diffidare dai falsi...La corsa al verde è per molti un disperato tentativo di restare a galla, è per questo che nasce Greenbean, azienda specializzata nella comunicazione sostenibile. >>
	13 ottobre 2010 - La faccia (non troppo) verde delle aziende. Negli ultimi due anni, 83 marche hanno lanciato campagne pubblicitarie con temi legati alla sostenibilità. Ma più della metà sono state identificate come casi di "greenwashing" >>
	11 Ottobre 2010 - 6 modi di dire greenwashing. Sostenibilità e messaggi che alla lunga non reggono in un'indagine realizzata da greenbean >>
	06 ottobre 2010 - Greenwashing in crescita: le aziende italiane non la raccontano giusta. Il termine greenwashing si riferisce a società o organizzazioni che impiegano risorse per affermare le proprie pratiche green - attraverso la pubblicità e il marketing; ma in realtà non mettono in atto reali misure che riducano l'impatto ambientale. Da uno studio di greenbean ben 53 aziende sono risultate "colpevoli" di greenwashing. >>
	06 ottobre 2010 - In Italia sempre più greenwashing. Fino a qualche anno fa per vendere si usava il blu, oggi si usa il verde. In tutte le sue declinazioni, che siano ecologiche o meno. Ebbene, il fenomeno è in crescita e uno studio di greenbean lo analizza. >>
	06 ottobre In Italia sempre più greenwashing. Il fenomeno è in crescita e uno studio di greenbean lo analizza. >>
	06 ottobre 2010 - Greenwashing: i sei errori delle aziende pseudosostenibili. Anche in Italia è allarme greenwashing: infatti da una ricerca di greenbean emerge che "tingere di verde" prodotti e marche è una tendenza che rischia di rovinare il mercato dei prodotti davvero sostenibili. >>
	04 Ottobre 2010 - Greenwashing: anche in Italia a rischio la fiducia dei consumatori. Nel nostro Paese sono sempre di più i consumatori consapevoli che prima di compiere una decisione di acquisto si informano sulle caratteristiche di sostenibilità di un prodotto >>
	01 Ottobre 2010 - "6 modi di dire greenwashing" Come possono fare i consumatori più attenti a difendersi dal greenwashing? E' semplice: basta individuare alcuni evidenti errori di comunicazione. In questo ci aiuta anche la ricerca di greenbean >>
	Settembre 2010 - Rete di salvataggio. I migliori amici delle donne? Hanno pixel e gigabyte. Dal blackberry ai social media... greenbean grazie alle nuove tecnologie si può permettere di lavorare ovunque, di avere accesso costante a un'informazione globale che un tempo dava solo l'appartenenza a un gruppo internazionale. >>
	12 Luglio 2010 - Tra video online e partnership, il futuro della comunicazione sostenibile Sino a poco tempo fa, comunicazione e sostenibilità sono state sinonimo di poche iniziative, peraltro alquanto delimitate e replicate nonché poco distintive dal punto di vista della comunicazione. Greenbean delinea i nuovi scenari che si stanno aprendo su questo fronte >>
	07 Giugno 2010 - I vantaggi del brand posizionato a salvaguardia dell'ambiente La sostenibilità diventa per la marca un'occasione per riposizionarsi: riallineare i valori di riferimento con i propri interlocutori che danno sempre più valore al benessere personale, sociale e ambientale, attraverso scelte di consumo e stili di vita più consapevoli. greenbean racconta alcuni casi >>
	17 Maggio 2010 - La guerra dei roses Che ruolo gioca la sostenibilità nelle guerre tra i brand? Dalla grande competitività di mercato nasce un beneficio a favore del pianeta per un rinnovato e ritrovato equilibrio. Al centro di tutto c'è creatività nell'innovazione, innanzitutto, per rincorrere gli obiettivi di sostenibilità. Qualche esempio selezionato da greenbean>>
	Maggio 2010 - CSR, un universo ancora da scoprire Saper fare impresa in modo responsabile sembra rappresentare per il nostro Paese un'opportunità per far fronte alla crisi ancora da cogliere. E' quanto emerge da una ricerca realizzata da TomorrowSwg per greenbean. >>
	28 Aprile 2010 - In Italia le aziende sono ancora poco 'green' In molti ci credono perché ne riconoscono l'importanza sociale e le opportunità per il business, ma il treno della sostenibilità ha per il momento pochi passeggeri >>
	26 Aprile 2010 - Un Hub dà la spinta alle imprese sociali A Londra un gruppo di giovani fondano nel 2005 The Hub. L'obiettivo è quello di promuovere e supportare in uno spazio fisico e virtuale le imprese sociali. A Milano ha l'ambizione di diventare il punto di riferimento dell'economia sostenibile. Tra i membri, greenbean >>
	19 Aprile 2010 - Creatività dedicata alla salvaguardia dell'ambiente e dei valori di marca. Immaginare il futuro per una marca significa integrare la sostenibilità nel proprio Dna e scoprire opportunità per innovare il proprio business e il proprio brand. Ecco alcune best practice selezionate da greenbean.>>
	03 Aprile 2010 - The Hub approda a Milano Ci sono migliaia di persone che hanno idee geniali e imprenditoriali per risolvere le sfide sociali e ambientali. Ma se non hanno i mezzi per realizzarle? Ci pensa The Hub: scoprite che cosa succede lì dentro...greenbean tra gli ospiti della trasmissione >>
	30 Marzo 2010 - Manager italiani: si a sostenibilità in azienda Un sondaggio greenbean e Tomorrow SWG su circa 500 tra imprenditori e manager di aziende italiane ha analizzato il loro rapporto con il concetto di sostenibilità aziendale, scandagliando attitudini e progetti per dare una svolta eco ai processi produttivi nella propria compagnia >>
	22 Marzo 2010 - Gli imprenditori e i manager italiani iniziano a pensare verde, un po' meno a crederci Come si pongono le aziende italiane nei confronti della sostenibilità? Ci credono o fanno finta di crederci? è quello che ha indagato lo studio realizzato da greenbean con Tomorrow SWG, intervistando 486 manager e imprenditori italiani di aziende -pubbliche e private- piccole, medie e grandi. >>
	20 Marzo 2010 - Sostenibilità aziendale, i manager ci credono davvero? Business e sostenibilità possono davvero trovare un senso comune oppure la prima ricerca la seconda perché così vogliono gli ultimi trend di mercato? Da qui parte lo studio di greenbean >>
	19 Marzo 2010 - Manager italiani: si a sostenibilità in azienda Imprenditori e dirigenti aziendali in Italia si dichiarano favorevoli al "pensiero green": ma quando la vision si tradurrà in sostenibilità della produzione? Un sondaggio greenbean e Tomorrow SWG su circa 500 tra imprenditori e manager >>
	17 Marzo 2010 - Gli ecoprogetti abitano nell'Hub Si chiamano hubber, sono circa 5 mila imprenditori tutti con lo stesso ambizioso obiettivo: realizzare progetti ecologici e socialmente etici per cambiare il mondo. Tra i membri milanesi anche greenbean. >>
	17 Marzo 2010 - Paolo Sarpi, un "Hub" per l'innovazione. Nasce l'incubatore d'imprese sociali: "Qui etica e profitto convivono". The Hub Milano: 570 metri quadrati dedicati all'innovazione, al talento, alla possibilità di reare un nuovo progeto imprenditoriale. Proprio come greenbean. >>
	03 Novembre 2009 - Sissi Semprini lascia Cohn & Wolfe e apre greenbean Sissi Semprini lascia Cohn & Wolfe dopo 13 anni, per dar vita ad una nuova attività imprenditoriale.
	Novembre 2009 - Premiate le aziende etiche Ethic Award 2009, il premio per un Futuro Sostenibile organizzato da GDO Week, ha assegna il primo premio assoluto a Alce Nero & melizia per il progetto Consorzio Libera Terra del Mediterraneo. Greenbean è tra i membri della giuria >>